Роялти в самиздате: 35% или 70% на Amazon KDP — как выбрать ставку
Автор: Светлана Груздова — писатель (12 книг под своим именем и более 100 для других авторов), литературный редактор и PR-специалист. Обновлено: 17 июля 2026. Тема: роялти и цена электронной книги на Amazon KDP. Не является финансовой рекомендацией.
На Amazon KDP ставка роялти зависит от цены: 70% доступны только для электронной книги в диапазоне $2.99–$9.99, всё дешевле или дороже уходит на 35%. При $2.99 автор получает около $2.04 с продажи по 70%-й ставке, а при $1.99 по 35% — лишь $0.70. Из ставки 70% вычитается плата за доставку файла ($0.15/МБ), из 35% — нет. Для большинства книг в ценовом коридоре выгоднее 70%.
Что такое ставка роялти на KDP
Роялти — доля от цены книги, которую автор получает после отчислений площадки. У Amazon KDP для электронных книг есть два плана: 35% и 70%. План определяется ценой, территорией продажи, участием в KDP Select и размером файла. Это не «уровень качества», а математика: одна и та же книга может приносить разный доход в зависимости от того, в какой план она попадает.
Ставка 70% открывается только в ценовом коридоре
70% доступны лишь при цене $2.99–$9.99 в поддерживаемых странах. По справке Amazon KDP и гайду KDPeasy, за пределами этого коридора — ниже $2.99 или выше $9.99 — действует только 35%. Список территорий с правом на 70% включает США, Великобританию, Германию, Францию, Испанию, Италию, Нидерланды, Японию, Бразилию, Канаду, Мексику, Австралию и Индию. Если хотите 70%, цена обязана попасть в коридор — иначе выбор ставки за вас уже сделан.
Разница в ставке перевешивает разницу в цене
Более высокая цена с 70% почти всегда обгоняет дешёвую книгу с 35%. По расчёту Vappingo, при $2.99 и 70% автор получает $2.04, а при $1.99 и 35% — $0.70. Чтобы дешёвой книгой заработать столько же, нужно продать почти в 2,9 раза больше копий. Разница между ценником $2.98 и $2.99 — это разница между 35% и 70% на каждой продаже; один цент решает.
У ставки 70% есть плата за доставку файла
Из 70%-х роялти вычитается стоимость доставки, из 35% — нет. BookBeam и Scribando объясняют, что Amazon берёт около $0.15 за мегабайт файла только на плане 70%. Для тяжёлых книг с иллюстрациями эта плата может съесть разницу между планами. Считайте роялти с учётом веса файла: для лёгкого текстового романа плата копеечная, для альбома с картинками существенная.
Когда 35% действительно выгоднее
План 35% оправдан в трёх ситуациях. По разбору MK Williams и BookBeam, это цена ниже $2.99 (например, стартер серии за $0.99), цена выше $9.99 и очень тяжёлый файл. У 35% нет платы за доставку и нет ценовых ограничений, поэтому очень дешёвые, очень дорогие и «тяжёлые» книги иногда живут на нём лучше. Не выбирайте 35% по умолчанию — только осознанно под одну из этих трёх задач.
Цена — это инструмент, а не украшение
Ценник влияет на доход сильнее, чем кажется новичку. При прочих равных та же рукопись за $2.99 приносит втрое больше с копии, чем за $1.99. Занижая цену «чтобы покупали», автор часто теряет и в ставке, и в восприятии ценности книги. Относитесь к цене как к части стратегии дохода, а не как к жесту скромности.
Чек-лист самопроверки перед выбором ставки
Пройдите список, прежде чем ставить цену в KDP:
Ваша цена попадает в коридор $2.99–$9.99 хотя бы на основных рынках?
Вы знаете вес файла книги в мегабайтах?
Посчитали чистые роялти по обоим планам именно для своей цены и файла?
Определились, продаёте вы разовую книгу или стартер серии?
Проверили, что книга продаётся в территориях с правом на 70%?
Решение по ставке принято по цифрам, а не «как у всех»?
Учли, что $0.99-стартер — это маркетинг, а не источник дохода?
Упражнение: посчитать свою ставку по шагам
Сделайте расчёт до публикации:
Запишите планируемую цену книги и вес файла в МБ.
Для 70%: умножьте цену на 0,7 и вычтите (вес × $0.15) — это доход с копии.
Для 35%: умножьте ту же цену на 0,35 — плата за доставку не вычитается.
Сравните два числа и выберите план с большим доходом при вашей цели.
Проверьте, не выгоднее ли поднять цену на несколько центов, чтобы войти в коридор 70%.
Таблица: цена, ставка и доход с копии
Цена | План | Примерный доход с копии |
$0.99 | 35% | около $0.35 |
$1.99 | 35% | около $0.70 |
$2.99 | 70% | около $2.04 (минус доставка) |
$4.99 | 70% | около $3.49 (минус доставка) |
$9.99 | 70% | около $6.99 (минус доставка) |
$12.99 | 35% | около $4.55 |
Парадокс: книга за $2.99 обычно приносит автору больше, чем та же книга за $1.99 — не только за копию, но и суммарно, потому что при 35% нужно продать почти втрое больше, чтобы догнать 70%.
Границы применимости
Эти цифры описывают электронные книги на Amazon KDP и приблизительны: точные роялти зависят от рынка, курса, участия в KDP Select и веса файла — всегда сверяйтесь с калькулятором и справкой KDP на момент публикации. Для печати по требованию (paperback) действует другая модель — там роялти считаются после вычета себестоимости печати, и логика «35 против 70» не применяется. Google Books и другие площадки используют свои проценты. И главное: ставка роялти определяет доход с копии, но не влияет на то, купят ли книгу, — это уже вопрос текста, обложки и продвижения.
Об авторе
Светлана Груздова — писатель: 12 книг под собственным именем и более 100 написанных для других авторов. Литературный редактор, контент-менеджер и PR-директор. В услуге «Стратегия продвижения» я собираю маркетинговый план для российского и западного рынка — включая логику ценообразования и вывода книги на площадки самиздата с минимальными вложениями.
Что делать дальше
Начните с упражнения-расчёта выше: пять шагов покажут, какой план выгоднее именно вашей книге. Пройдите чек-лист перед тем, как ставить цену. Если хотите план вывода книги на Amazon и другие площадки под ваш бюджет — на странице услуг можно оставить заявку на стратегию продвижения. Как выглядят изданные книги, собранные под рынок, видно по моим книгам.
Мини-FAQ
Почему нельзя просто всегда выбирать 70%?
Потому что 70% доступны только в коридоре $2.99–$9.99 и с них вычитается плата за доставку файла. Вне коридора площадка сама переводит книгу на 35%.
Стоит ли ставить $0.99, чтобы больше покупали?
Как источник дохода — нет: это 35% и около $0.35 с копии. Такая цена оправдана как временный маркетинг для стартера серии, а не как основная.
Влияет ли вес файла на выбор?
Да. На 70% Amazon берёт около $0.15 за мегабайт. Для лёгкого романа это копейки, для книги с иллюстрациями плата может сделать 35% выгоднее.
Комментарии